Chaque dollar Meta, jugé sur ce qu’il rapporte.
Marginal relit vos campagnes chaque semaine, tranche créa par créa ce qu’il faut garder, couper ou laisser mûrir, puis vous remet le plan d’action et le deck du lundi. Sans tableur, et avec la raison écrite dans la marge.
Rentable même après correction de la chance des petits volumes.
Encore trop peu d’achats pour trancher : Claude relit le contexte.
Ses voisines d’adset font mieux avec le même budget.
Exemple illustratif : créas et chiffres fictifs.
Moins de budget sur les créas moyennes.
Une créa n’est gardée que si elle a au moins 70 % de chances d’être rentable, à votre seuil. Les gagnantes de hasard ne passent plus.
Le point du lundi, déjà prêt.
Analyses, arbitrages, budgets, plan d’action et deck PowerPoint : la semaine est lue avant votre première réunion.
Des décisions que vous pouvez défendre.
Chaque verdict a ses chiffres et sa raison écrite, et il est vérifié quatorze jours plus tard.
Sept outils, une seule lecture de vos comptes.
Le code calcule, Claude interprète, vous décidez. Chaque onglet s’appuie sur le précédent.
Performance business
Vos chiffres d’entreprise en tête : revenu, marges, budget.
- Le fichier de l’entreprise est importé, la marge réelle cadre toute la lecture Meta.
- Le seuil de rentabilité du marketing, tous leviers confondus.
On part du business, puis on descend vers les créas.
Analysis
La performance de la période, par funnel, en une lecture.
- Dépense, valeur, ROAS, CPO, panier moyen, semaine par semaine.
- Le coût de chaque commande en plus, ad par ad, entre les deux dernières semaines.
- Le meilleur et le moins bon contributeur de chaque funnel.
Les chiffres viennent du calcul. Claude écrit la lecture, jamais les chiffres.
Arbitrage
Garder, couper ou attendre, créa par créa, avec la raison écrite.
- Une créa n’est jugée qu’une fois sortie de l’apprentissage.
- Ses chances d’être rentable tiennent compte du hasard des petits volumes.
- Avant une coupe : où ira son budget, et aide-t-elle les autres funnels ?
Marginal recommande. C’est vous qui décidez dans Ads Manager.
Creative Insights
Ce que vos gagnantes ont en commun, et que vos perdantes n’ont pas.
- Les patterns sont comparés aux créas coupées du même funnel.
- Un trait partagé par tout le catalogue n’est pas retenu comme explication.
- Des pistes de nouvelles créas, présentées comme des hypothèses à tester.
Une corrélation n’est pas une recette : chaque piste vient avec son test.
| Trait observé | Gagnantes | Coupées |
|---|---|---|
| Produit tenu en main | 7 / 10 | 2 / 8 |
| Bénéfice dit dans les 2 premières secondes | 8 / 10 | 3 / 8 |
| Fond uni clair | 8 / 10 | 7 / 8 |
Marché & concurrence
Votre marché et vos concurrents, lus sur le web et sur leurs sites.
- Taille, croissance, canaux et saisonnalité de chaque marché.
- Prix relevés sur les sites concurrents, à la date du jour.
- Vos propres questions, creusées une par une.
Ce qui n’est pas trouvé est écrit « non trouvé ». Rien n’est inventé.
Chaque chiffre porte sa source, sa date et son statut : fait publié, estimation ou hypothèse.
Growth Plan
Tous les onglets réunis en un plan d’action chiffré pour croître et gagner en rentabilité.
- Un diagnostic de ce qui fait gagner ou perdre de l’argent.
- Des solutions chiffrées en fourchette, classées par impact, confiance et effort.
- Pour chacune : la première semaine, le test et le critère d’arrêt.
Chaque solution dit sur quelle preuve elle repose, et ce qui ferait changer d’avis.
Presentation
Le point de la semaine, déjà monté, exportable en PowerPoint.
- Vous cochez les parties à inclure.
- Les visuels des créas, les arbitrages et le plan d’action, prêts à présenter.
- Si une analyse manque, elle est lancée avant le deck.
Aucune ré-analyse : le deck reprend ce que les onglets ont déjà établi.
Une méthode d’analyste, pas un tableau de bord de plus.
Des chances, pas un ROAS brut
Trois achats chanceux ne font pas une bonne créa. Chaque verdict mesure la probabilité d’être au-dessus de votre seuil de rentabilité.
Comparer ce qui est comparable
Une créa d’opération est jugée contre les autres créas de l’opération ; le fil rouge, contre le fil rouge. Une promo ne fausse pas le reste.
Votre définition de la rentabilité
CPO ou ROAS cible, point mort à partir de votre marge, ou valeur client sur 6 à 12 mois : le seuil est le vôtre.
Une méthode qui se vérifie
Chaque décision est relue 14 jours plus tard, et le calcul est rejoué sur votre historique pour mesurer sa justesse.
Un bouton, toute la semaine analysée dans le bon ordre.
- 1
Synchronisation
Les données Meta manquantes sont importées, les trois derniers jours rafraîchis.
- 2
Arbitrage et budgets
Chaque créa et chaque adset reçoit son verdict, funnel par funnel.
- 3
Creative Insights
Les patterns des gagnantes et les pistes de nouvelles créas.
- 4
Marché et Growth Plan
Si vous le souhaitez : l’étude de marché, puis le plan d’action.
- 5
Le deck
Depuis l’onglet Presentation, en un clic : le point de la semaine, prêt à présenter.
Les questions qu’on nous pose.
Marginal modifie-t-il mes campagnes ?
Non. Marginal lit vos données Meta et recommande. Aucune campagne, aucun budget, aucune créa n’est jamais modifié : vous gardez la main dans Ads Manager.
Quelles données sont utilisées ?
Les statistiques de votre compte publicitaire Meta (dépense, impressions, clics, achats et valeur selon la fenêtre d’attribution choisie), le fichier business que vous importez (revenu, marges, budget), et pour l’étude de marché, des pages web publiques. Rien d’autre.
Que se passe-t-il pendant mes promotions ?
Vous déclarez vos opérations et lancements dans les réglages. Leurs créas sont jugées entre elles, avec leur propre seuil, et les tests de tendance sont neutralisés sur ces jours-là.
Et si l’attribution de Meta surestime les ventes ?
C’est possible, et Marginal le dit : la part des achats après simple vue est signalée, et chaque plan d’action recommande un test d’incrémentalité avant de miser gros.
Combien de temps pour démarrer ?
Une fois le compte publicitaire relié, l’historique importé et vos seuils de rentabilité renseignés, les premières analyses peuvent tourner le jour même.
Qui voit mes données ?
Votre espace est privé et accessible sur invitation. Les analyses rédigées par Claude (Anthropic) ne servent qu’à votre compte.
Votre espace est prêt.
Connectez-vous avec l’adresse à laquelle vous avez reçu votre invitation.